Existeixen una sèrie de factors generals i independents que afecten a totes les empreses sigui el que sigui el sector al que pertanyen. Aquestos factors els podem resumir en els següents:

Estructura demogràfica. Fa referència a la composició de la població
Entorn econòmic. La situació macroecnòmica d'un país indica la riquesa, el creixement i la
capacitat de consum dels mercats.
Entorn polític i legal. La situació política i el sistema jurídic poden representar una oportunitat o
una amenaça per a les empreses.
Entorn social i cultural. Aquest entorn indica la forma de vida, la forma de consum dels
habitants de zones concretes en funció de les seves característiques socials i/o culturals.
Entorn tecnològic. Indica el dinamisme del mercat i, per tant, la possibilitat que els productes es
quedin obsolets.
Medi ambient. La tendència i la conservació mediambiental ocasiona canvis en el mercat que
amenacen determinades empreses, al mateix temps que suposen una oportunitat per a altres