L'elecció del tipus de negoci a posar en marxa és el punt de partida de tot projecte empresarial atés que són molts els factors que influïxen a una persona a inclinar-se per un negoci o un altre. En tot cas, i amb caràcter general, són els següents factors els més determinants en l'elecció de l'emprenedor:

• Les oportunitats de negoci en mercats poc abastits, de nova creació o en creixement.
• Els coneixements tècnics sobre el negoci, sector, o mercat.
• La simplicitat del negoci.

Però hi ha altres factors determinants com el nivell tècnic o el nivell econòmic exigit per alguns negocis, que actuen com a factor dissuasori en molts casos. 
Una vegada definida la idea i abans d'entrar en l'anàlisi del Pla d'Empresa, convé que els promotors es plantegen algunes preguntes:

• Es tracta d'una idea realista?
• És viable tècnicament?
• És viable des del punt de vista econòmic?
• S'està en condicions de poder tirar endavant?
• La seua rendibilitat justifica els esforços necessaris per a posar-la en marxa?

Però sense dubte, el factor més important és la il·lusió o confiança que els promotors tenen en la idea. Per això, tot empresari hauria de reunir alguna d'estes qualitats:

• Confiança en si mateix i il·lusió en el projecte.
• Saber triar els seus socis i/o col·laboradors.
• Capacitat per a organitzar i coordinar els recursos econòmics, humans i materials.
• Capacitat per a dirigir i motivar el personal,
• Capacitat per a prendre decisions i assumir riscos.
• Iniciativa i esperit innovador.