Qualsevol emprenedor ha de conèixer el sector on es desenvoluparà l’activitat, és a dir, ha de
conèixer els clients, els proveïdors, la competència, l'amenaça de nous competidors, les
possibles aliances (col·laboradors), les barreres d’entrada existents i els productes o serveis
substitutius.
També és habitual analitzar la concentració o dispersió de les empreses, l’evolució i les
perspectives futures, el volum de facturació, les regulacions del sector i els permisos necessaris
per actuar-hi, entre altres.